SEO je skratka anglického Search Engine Optimization, mohli by sme to preložiť ako optimalizáciu pre vyhľadávače. Je to Optimization (Optimisation) a nie Optimalization, mnohí "experti" si tento výraz mýlia. Ak niekde takýto "preklad" uvidíte, je to dôkaz toho,že firma alebo agentúra zrejme nie je odborníkom.

Optimalizácia pre fulltextové vyhľadávače spočíva v úprave kľúčovych slov, ktoré sú relevantné pre dané stránky. Úlohou SEO je zvýšiť návštevnosť stránok a zároveň aj percento návštevníkov, ktorí vykonajú na stránke to čo je cieľom stránky (vyplniť dotazník, objednať tovar, kliknúť na reklamu a pod.) toto percento sa označujeme konverzný pomer.

Internetový marketing a reklama, SEM, SEO
Do internetového marketingu patrí aj tzv. Marketing pre vyhľadávače v anglickom jazyku označovaný ako SEM(search engine marketing). Optimalizácia je jeden z nástrojov, ďalším nástrojom je aj platená reklama vo vyhľadávačoch, tuv. PPC reklama, kde sa dajú náklady vypočítať cena za klik x počet kliknutí. Tieto systémy poznáme napr. Google AdWords, Yahoo Sponsored Search, na Slovensku je najznámejši eTarget.

Výhody aplikácie SEO na webové stránky:

Dôležitým nástrojom, ktorý využívajú fulltextové vyhľadávače sú kľúčové slová

Kľúčové slovo (v angličtine keyword) je fráza, ktorú hľadajúci zadá do vyhľadávača. Napríklad, ak niekto hľadá hotel v Bratislave, pravdepodobne zadá do vyhľadávača niektoré z nasledujúcich kľúčových slov: hotel Bratislava, hotely Bratislava, ubytovanie v Bratislave, Bratislavské hotely...

Voľba kľúčových slov je najdôležitejšou časťou optimalizácie Vašich stránok, musí jej predchádzať detailná analýza Vašich stránok, textov na nich ale taktiež aj zmapovanie konkurencie. Ak si vyberiete frázy ktoré nikto nevyhľadáva, nikto na Vaše stránky nezavíta. Ak si však zvolíte iné frázy ako je obsah Vašich stránok tak síce získate návštevníkov ale nie zákazníkov. Návštevníci hľadajú niečo iné ako je na Vašich stránkach, kliknú späť a budú hľadať inde a Vaše šance na úspech sú preč. Pri analýze kľúčových slov musíte brať do úvahy všetky možnosti hľadania, tzn. synonymá, singulár, plurál.

Nezačínajte s hlavným kľúčovým slovom!
Nie je to vôbec dobré riešenie, ako by sa na prvý pohľad zdalo, hlavne pri vysokej konkurencií je to najdôležitejšie čo musíte dodržať. Prečo by ste nemali začínať tým "najdôležitejším" ? Pretože ak začnete veľmi konkurenčnou frázou tak získate pri veľkej snahe napríklad 40. pozíciu ale okrem Vás , úprimne povedané sa na 40. pozíciu nikto nepozerá. Avšak aj s nižššou námahou možete získať prvú pozíciu na možno menej hľadané slovo, ale ktokoľvek ho bude hľadať s určitosťou zavíta na Vaše stránky.


Ako zistíte, nakoľko je dané kľúčové slovo konkurenčné?
Pri hľadaní v Googli vám o hľadaní vypíše vpravo hore nápis: Výsledky 1 - 10 z približne 1 722 000 pre hľadaný výraz. (0,15 sekúnd)
Prvé číslo v našom prípade 1 722 000 vystihuje počet stránok, ktoré musíte predbehnúť aby ste boli na prvej pozícií, nie je to úplne presné ale orientačne to stačí na to aby ste si vedeli spraviť predstavu o tom aké je konkurenčné vaše kľúčove slovo, fráza.


Viac informácií o tejto problematike nájdete na SEOchat.sk